2015-10-18 浏览数:
发展需要推动力 陶瓷行业看“富二代”品牌对于备受关注的特定群体“富二代”,他们大多数出生于上世纪80年代,继承上千万或过亿
发展需要推动力 陶瓷行业看“富二代”品牌
对于备受关注的特定群体“富二代”,他们大多数出生于上世纪80年代,继承上千万或过亿元的家产,年龄基本上在二十岁上下,有的还在念大学,但是父母有钱,且爱出风头,并养成以自我为中心的习惯。在生活方式上,蜜糖里泡大的“富二代”很容易接受奢侈品消费,而非温饱型等级,这将对其他阶层,特别是中产阶层消费产生巨大的榜样作用。
镁光灯下的这些“富二代”离我们很远,但却也很近。经过差不多30年发展的中国建陶界,“富二代”现象也十分突出,从企业老板、到品牌、再到终端经销商,都逐步过渡到“二代”的手中!我们撇开老板这个层面,从另外一个角度去看陶瓷行业中所谓的“富二代”,也许会有另一番感受。
背景
含着金钥匙诞生的“富二代”陶瓷品牌
提起“富二代”的陶瓷品牌,除去那些多子多孙的企业外,早前东鹏的梦之家、博德的昊博以及近期汇亚的玛缇、金意陶的ICC、还有宏源的高德,这些都是陶瓷界富二代品牌的代表。
这些含着金钥匙诞生的富二代品牌,拥有其他新品牌无法比拟的优势,由于承载着这些品牌的企业的生产运营已经很成熟,公司管理制度完善,产品上也相当的丰富和成熟,在品牌操作运营上形成了自己独特的风格,并且第一品牌在市场上已经形成很强的品牌效应,为“富二代”的崛起奠定了基础。
创业容易守业难,被推到前台的富二代品牌起着承上启下的作用,如果获得成功,还将有“富三代”、“富四代”等;否则还是回到革命前的一无所有。所以富二代陶瓷品牌,并不是出来后就一定能发展壮大,还要看其自己的功力,是否有自己的核心竞争力,例如产品、经营管理等,这才是至关重要的。
优势
“富二代”的核心竞争力
“富二代”脚下是金子做的垫脚石,这使得他们天然在社会竞争力上要强于普通人,这是一个马太效应,即越有资源的人,越可以利用资源为自己、为孩子创造机会。这种资源的承继使得“富二代”在知识、技能方面远远领先,又在客观上增加了他们的竞争力。如果说巨额的财富是“富二代”的根本所在,那陶瓷业富二代品牌的核心就是产品,其在产品体系上继承了第一品牌的优势,并且在此基础上进行升级或另出新品,以形成自己的核心竞争力。
“富二代”代理商已很强大
综观陶瓷行业的终端,部分代理商也在悄然中完成了接班人的更替,“富二代”已经开始并全面接班。企业家家族容易出现更多的企业家,家庭内部积极创业的氛围、教育甚至遗传基因都会起作用,随着财富的传承,我们不能够忽略的是管理经验也同时得到了传承,无论是文化程度、眼界,还是跟政府打交道的熟练程度,“富二代”都要比父辈优秀得多,他们的优势在于再也不用从最底层开始。
劣势
“富二代”也有致命伤
“富二代”也有许多缺点,容易骄傲自大,目中无人,内心脆弱等,这是许多“富二代”的通病,许多 富二代陶瓷品牌可谓初生牛犊不怕虎,凭借父辈的辉煌战绩,往往采用高举高打的战术,企图通过大投入、大动作来拉大与其他品牌的差距,迅速占领市场份额。这种打法本身没有任何问题,“富二代”企业也适合使用这类方法,但往往这类打法不能马上起到立竿见影的效果。这样富二代品牌开始有些脆弱,接受不了失败的事实,相对来说,一些富二代品牌比一些新品牌更容易被打败。富二代品牌需要更多的耐性和虚心,毕竟做市场做品牌不是短时间内可以起到效果,罗马也不是一天建成的。其中东鹏的“梦之家”在创立之初一直表现也不是很好,但最后凭借耐心的积累和扎实地打造基本功。最终东鹏梦之家仿古砖现在已经进入佛山仿古砖龙头企业的行列。
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